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    Innovative Unternehmen

    Hey Leute,
    kennt jemand von euch vllt Unternehmen mit innovativen Marketingideen, die in den Medien noch kaum bis gar keine Aufmerksamkeit bekommen haben aber trotzdem erfolgreich sind? (Bsp.: www.mymuesli.de )
    Vielen Dank schonmal im vorraus!

    E: Also da das anscheinend teilweise falsch aufgenommn wurde - ich suche keine Werbestrategien oder soetwas, sondern das Gesamtkonzept des Unternehmens sollte innovativ sein.

    #2
    sieht nach schlechter werbung aus, und die haben schon Aufmerksamkeit bekommen waren mal bei Galileo und bei noch ein paar anderen sendungen!~

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      #3
      Du sollst hier keine Unternehmen beurteilen sondern weitere Posten. Denkt doch mal nach bevor ihr posted...

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        #4
        fand das ganze 69N-28E gehabe von roccat ziemlich nice.
        das ganze drum und dran mit den "entführten teams" und dem mysteriösen forscher war gut gemacht und hat gut anklang gefunden - zumindest wollte jeder wissen was da abgeht.


        1000 - nerdlevel up ;)

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          #5
          bendr postete
          sieht nach schlechter werbung aus, und die haben schon Aufmerksamkeit bekommen waren mal bei Galileo und bei noch ein paar anderen sendungen!~
          ich wollte lediglich ein beispiel bringen...keine werbung machen -.-

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            #6
            jetzt mal nur auf werbung bezogen, sind die nike und adidas werbungen meist sehr aufwendig gemacht!

            adidas macht auch viel diese underground-werbung mit solchen stickern oder kleinen abwaschbaren graffitis in großstädten.

            (klex ein post noch!)

            /edit
            ikea! dieses september zeugs vor 2 monaten wer sich noch erinnert!

            /edit²
            auf pro sieben und sat1 kam mal (schon ein paar jährchen her) gleichzeitig um 20:10 ne 5 minütige werbung die haargenau gleich war, bis auf dass es bei der einen geregnet hat und bei der anderen hat die sonne geschienen. weiß aber nicht mehr von wem das war.

            /edit³
            irgendso eine auto werbung war auch mal nice...werd endlich mal erwachsen oder so ähnlich?

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              #7
              eon hatte doch auch mal sone werbung so weit ich mich erinnere

              irgendwie bist du on oder sowas...

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                #8
                Die "Wer macht denn sowas?"-Plakatwerbungen von evonik warn auch sehr cool. Extrem abstruse Bilder dabei gewesen

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                  #9
                  Hmm also ich meinte mit "Innovativen Marketingideen" eher das Gesamtkonzept des Konzerns, nicht einzelne Werbeideen. Und wie gesagt, das Unternehmen sollte nicht allzu bekannt sein, was man von IKEA, Adidas etc ja nicht gerad sagen kann^^

                  Kommentar


                    #10
                    Ratze postete
                    Hmm also ich meinte mit "Innovativen Marketingideen" eher das Gesamtkonzept des Konzerns, nicht einzelne Werbeideen. Und wie gesagt, das Unternehmen sollte nicht allzu bekannt sein, was man von IKEA, Adidas etc ja nicht gerad sagen kann^^
                    na dann!

                    die bäckerei fischer hat bei mir im nachbardorf nen brötchen drive-in!
                    das find ich innovativ ;)

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                      #11
                      Tut mir Leid, aber mymuesli.de ist echt ein schlechtes Beispiel. Die Firma wurde schon von allen möglichen Pressestellen durchgekaut und gerade dieses 'innovative Unternehmensidee' ist im Endeffekt nichts anderes als ein PR-Trick, um möglichst viel Aufmerksamkeit zu erzeugen - was auch gelingt.

                      (falls du es nicht weißt: Dieser mymuesli.de-Gründer gilt zurzeit als einer der meistbeachteten Gründer in Deutschland überhaupt)

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                        #12
                        3M, Toyota und Schwarze Dose, Google/Lufthansa/Heidelberg (Maschinenbau)/Opel (Zafira(?)-Werbung)/Alice. Marketing besteht ja nicht nur aus Werbung ...

                        Google: Googles Geschäftskonzept an sich geht ja mittlerweile über die Funktion als Suchmaschine hinaus, die Entwicklung zum führenden Anbieter von allen möglichen (kostenlosen) Internetleistungen mit eigener Software, bald eigenem OS für Handys sowie ebenfalls bald entstehenden Online-Bibliothek ist einzigartig und zeigt, dass Google längst nich aufgehört hat das Produkt zu pflegen bzw. weitere Produktkategorien aufzunehmen.

                        Hinzu kommt auch die ganze Google-Philosophie, was Arbeitsumfeld oder Rekrutierung der Angestellten angeht - Google hat z.B. in den USA Plakate mit einer mathematischen Formel aufgestellt, mit dessen Ergebnis man zu einer versteckten Bewerbungsseite von Google landete. Hatte man das Rätsel also gelöst, war man von Google schon als potenzieller Mitarbeiter selektiert worden.

                        3M: 3M gilt als innovativste Firma weltweit und als Mitbegründer der Kundebezogenen Produktentwicklung.

                        Lufthansa: Lufthansa durch ihre starke Involvierung in der Star Alliance und damit Ausnutzen von Synergieeffekten z.b. im Vertrieb (Der Vertrieb von 24 Fluggesellschaften ist mithilfe von IT-Technologie verbunden)

                        Zudem: Eine Werbekampagne, die sich nicht nur an die Gäste, sondern auch das Lufthansapersonal anspricht. Das Konzept nennt man "Behavioral Branding", die Mitarbeiter identifizieren sich mit dem über die Werbung vermittelten Leitbild und versuchen dem zu entsprechen (Lufthansa Mitarbeiter wird als freundlich/kompetent/gut (ausge)bildet dargestellt -> sowohl Konsumenten als auch Personal prägen sich das Bild ein und versuchen das teilweise unterbewusst umzusetzen, fördert zu dem den Stolz auf die Tätigkeit).

                        Toyota: Naja gut ... das hat mit Marketing wenig zu tun aber ist trotzdem innovativ: Toyotismus in Verbindung mit sehr ausgeprägten Informationsnetzwerken. Heißt im Prinzip, dass sowohl innerhalb der Unternehmung Toyota als auch bei Toyota-Partnern das Know-How so schnell und effizient wie möglich verteilt werden soll. Toyota realisiert das, in dem sie sehr viel Kapital in Messen/Seminaren/Schulungen (für Netzwerkpartner) pumpen. Als Zulieferer Toyotas hat man z.B. die Möglichkeit Toyota-Mitarbeiter zu sich zu bestellen, um die eigene Fabrik im Hinblick auf Effizienz zu überprüfen und zu verbessern. Da langfristig auch Toyota von besseren Zulieferern profitiert, ist dieser Dienst "kostenlos" (kann man ja nur im eingeschränkten Sinne sagen, da im Gegenzug auch das spezielle Know-How der Zulieferer frei zugänglich für alle Mitglieder des Netzwerks ist/sein soll).

                        Heidelberg: dt. Maschinenbauer, spezialisiert auf Industriedruckmaschinen. Haben als erste erkannt, dass Produktdesign auch in Business-2-Business Märkten höhere Gewinne realisieren lassen kann. B2B ist einfach erklärt: Es steht im Gegensatz zu B-2-C, also Business-2-Consumer Märkten, bei denen das produzierende Unternehmen direkt den Endverbraucher (uns) versorgt. Bei B2B versorgt Unternehmen A ein anderes Unternehmen B, welches entweder weiterhin C versorgt oder direkt den Endverbraucher.

                        Opel (Zafira) und Alice: Beide Unternehmen sind mir im Bereich Innovation eigentlich nur in der Werbung aufgefallen, es gab vor paar Jahren von Opel Plakate, auf denen verschiedene Objekte oder Menschen abgebildet waren. Je nach Grad ihrer Flexibilität stand auf dem Plakat dann X% Zafira (x = obv. 1-100), wobei 100% nie erreicht wurden. Irgendwann kam dann die Werbung mit dem Opel Zafira (100% Zafira, 100% flexibel bla blub).

                        Ebenso Alice: Ein Plakat, das nur eine Internetaddresse mit dem Text "Kennst du schon Alice" oder "Wer ist eigentlich Alice?" abgebildet war. Was daraus entstanden ist, wissen wir ja alle.

                        Schwarze Dose: Ein Energydrink á la Red Bull, welches auf natürliche Geschmacksstoffe setzt und sich als Luxusmarke etablieren will. In Berlin ist es soweit ich weiß nur im KaDeWe (größtes und prestigeträchtigstes Kaufhaus in Berlin/Deutschland(?)) und in "guten" Clubs zu erstehen. Zudem trägt es die Bezeichnung "koffeinhaltiges Erfrischungsgetränk" vor allem, um nicht mit Red Bull im Vertrieb in direkter Konkurrenz zu stehen. Bspw. haben so ziemlich alle Clubs exklusive Partnerschaften mit Red Bull, die darauf ausgerichtet sind keine weiteren Energydrinks zu verkaufen. Durch die Produktbezeichnung und den exklusiven Vertrieb will man aber das Konkurrenzprodukt meiden. Zudem gibt es keine Fernsehwerbung (bei Print bin ich mir nicht sicher), was das Produkt noch exklusiver erscheinen lässt. Auch der hohe Preis (2,20€/Dose) trägt zu diesem Image bei.

                        Man kann auch tausend andere Unternehmen nennen, die einfach neuartige Produktkonzepte entwickeln. Marketing besteht wie gesagt nicht nur aus Werbung, sondern umfasst auch das Produkt an sich, den Vertrieb, die Preisgestaltung und die Art der Vermarktung.

                        Ein weiteres - mMn - sehr interessantes Beispiel, was die Preispolitk angeht, ist Magnum (Eiscreme). Anfangs war Magnum relativ günstig, bis die Hersteller festgestellt haben, dass das Eis sich nicht gut verkauft. Als der Preis später angehoben wurde, fand man plötzlich mehr Zustimmung, so dass sich die Marke mittlerweile als "Premium-Eis" etablieren konnte (klar es gibt noch teurere aber Magnum gehört trotzdem zu den hochpreisigen). Entscheidend ist also nicht nur die Werbung, sondern der gesamte Mix der einzelnen Marketing-Komponenten (-> Marketing-Mix).

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                          #13
                          Die Financial Times Deutschland begleitet jedes Jahr, neue Start-Up Unternehmer mit innovativen Ideen (z.B. in der 1. Runde wurde auch der mymuesli Gründer begleitet.). Es ist ein Wettbewerb versch. Start-Ups um ein Preisgeld.

                          Das Projekt heißt enable2start und jeder Gründer schreibt ein Tagebuch auf FTD:
                          http://www.ftd.de/karriere_management/gruendung/349472.html

                          Vielleicht findest du ja da was.

                          e:
                          Wenn du auch etablierte Unternehmen meinst:
                          Eine gute Marketing-Idee ist z.b. Coca Cola Zero. Wer kennt nicht die Reklame von Coca Cola Light, wo der Bauarbeiter sicht der Bauarbeiter auszieht? Somit wurde Coca Cola Light immer unattraktiver für die Männer. Somit wurde ein wenig an der Rezeptur von Coca Cola Light gearbeitet, dass man es neues Produkt nennen kann, aber keine wesentliche unterschiede finden kann: Coca Cola Zero war geboren.

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                            #14
                            Suchst du nun innovative Unternehmen oder Unternehmen mit innovativen Marketing? Drück dich klar aus, das ist ein meilenweiter Unterschied...

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                              #15
                              In der neueren Literatur ist vor allem der "TiVo" ( http://de.wikipedia.org/wiki/TiVo )
                              als äußerst innovativ beschrieben worden, da dieser Millionen von Menschen einen Nutzen stiften könnte und zu seiner Zeit einzigartig war.

                              ansonsten kann ich dir empfehlen mal nach Innovationspreisen zu schauen.
                              Da sind viele kleine Unternehmen aufgeführt, die innovative Ideen haben.

                              bspw ein Arzt, der sogenannte "Stints" für verenge Arterien/Venen entscheidend veränderte, indem er diese mit einer Art Enzym überstrich und somit diese Stints entscheidend verbesserte, sodass die Arterien/Venen sich nicht mehr so leicht verschliessen.

                              einfach ma googlen

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